探店是本地生活的重要内容，而本地生活目前是各大平台必争之地。近两年，抖音大力布局本地生活，在同城频道增设“吃喝玩乐”版块，进一步推动了达人探店营销模式发展。抖音上，仅“美食探店”的话题就有上千亿次播放量，庞大的流量数据吸引着实体店商家，寻找达人合作成为品牌营销重要的一环。

那为什么要探店？探店的价值在哪里？

达人探店，呈现真实门店，连接真实品牌。真正需要做达人探店的无非就是两种门店，一种是线下商业品牌门店，另一种是大消费品牌门店，但这两种门店的探店都是呈现真实门店，连接真实品牌，这是探店的本质所在。

第一种线下商业品牌的探店

像那些连锁餐饮、潮流地标、旅游景点等等，通过达人探店与打卡，将纯内容（可以是短视频也可以是图文）发布在线上平台上进行传播种草，获得线上人群声量，从线上向线下引流。

这一类达人探店比较做得好像抖音里的旅拍博主房琪kiki。当然大众点评里很多红V达人也都是以这样的探店方式来进行探店打卡的。

第二种大消费品牌的探店

就是我们普通人眼里的主流品牌，这些主流品牌就不是探店，而是探工厂，探源头的形式的探店。

将这些所谓的主流品牌一些消费者看不到的内容，以探店的形式展示给消费者观看，向消费者展示真实品牌。

比如老干妈的现代化工厂，勃艮第的葡萄园与葡萄酒酿造过程，新能源汽车的无人车间等等。

这类的探厂或探源头的探店内容就不是一般的达人所能探店的，一般这样的探店一定会是某个领域的著名KOL或者直接是著名主持人甚至有可能是明星艺人专家大V，也许不是短视频，可能是直播，也可能是纪录片，甚至是微电影等等。

但本质上还是探店，呈现真实的内容给消费者。

探店，虽然是一种小众低成本的营销方式，但却以更真实的视觉呈现，刺激到消费者的好奇心，探店已经深得消费者的认可和喜爱。

达人探店的特色优势是：领域垂直，可自由选择针对的行业人群；粉丝粘性高，互动性强，扩散速度快，短时间内可达到全网覆盖；营销模式多样化，可快速打开消费者市场；可复制可裂变，探店内容可批量化产出，投入成本相对较低，品牌影响力大。目前来看，达人探店内容类型可分为图文探店和短视频探店，达人探店内容越来越聚焦本土化，各大平台持续推出的扶持活动，也帮助着达人和本地生活商家充分挖掘探店短视频的变现价值。